2026 年 7 月 28 日，《加热卷烟》强制性国家标准征求意见稿发布，9 月 26 日意见截止，预计 2026 年末至 2027 年初正式发布、2027 年中实施。与《电子烟》国标从立项到实施耗时 60 个月相比，本次全程压缩至约 15 个月，节奏快了四分之三。中国烟草行业正处在"量跌价升"模式失效的临界点：2025 年卷烟产量仅增 0.2%，成品卷烟销量却下滑 3.7%，行业靠结构升级撑起 16570 亿元税利；到 2026 年一季度，营收、利润、税收三线同时转负。HNB 的出现，本质上是给一个年销 2.45 万亿支、贡献超万亿元税利的存量市场，提供一条"以价补量"的新管道。
参照日本经验，HNB 用约十年时间把渗透率从 0.2% 推到 46%，同期卷烟销量下降 39%，但日本烟草市场规模并未萎缩（2014-2025 年复合增速 +0.6%）。这意味着 HNB 不是"摧毁"烟草财政，而是"承接"它产业链的确定性排序并不等于弹性排序：烟具代工与香精香料的业绩弹性最大，烟草薄片与 HNB 用纸的准入门槛最硬，中烟出海平台的确定性最高但短期体量最小。真正的分歧点在于"专利交叉授权如何落地"与"首批试点由哪几家中烟主导"——这两个变量将直接决定产业链利润的分配结构。
