本文来自微信公众号： 大橘财经 ，作者：汤普济
用户在百度搜索“花呗”，可能看到叫“花贝”“呗花”等贷款推广链接。近日，蚂蚁集团因此将百度及一家贷款中介告上法庭。
11月11日，据人民法院公告网信息，北京市海淀区人民法院已受理蚂蚁科技集团股份有限公司、重庆蚂蚁消费金融有限公司诉深圳市易小满投资咨询有限公司、北京百度网讯科技有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷一案。
根据法院公告，蚂蚁方面指控，易小满将其“花呗”注册商标作为搜索关键词进行广告投放，要求易小满立即停止相关行为，并赔偿经济损失及合理开支共计50万元，在《中国知识产权报》刊登声明消除影响。
此案的特别之处在于被告名单，以往同类案件中，权利人多只起诉导流方，本案则把百度网讯列为共同被告，并要求其对赔偿承担连带责任。
蚂蚁要求百度停止在搜索引擎中将“花呗”及“花贝”“呗花”等近似词设置为广告关键词，并将“花呗”加入搜索白名单，排除其他主体继续将其用于广告投放，同时对上述50万元赔偿承担连带责任。
观察者网就此事联系百度和蚂蚁集团方面，截至发稿，均未获回应。
工商信息显示，深圳市易小满投资咨询有限公司成立于2023年5月，注册资本150万元，原名隆宇谦（深圳）贸易有限公司，同年6月更名为易小满。其经营范围包括投资咨询、企业信用评估、接受金融机构委托从事信息技术及流程外包服务等，许可经营项目包含小额贷款业务。
易小满
值得注意的是，百度自身的搜索广告规则，对其他企业品牌关键词的使用并非完全禁止。
观察者网查询百度营销官网发现，其公开的《百度营销服务协议》第五部分第15条规定，在确保不引起混淆的前提下，允许推广客户将其他商家的商业标识设置为关键词，但不得在搜索结果中展示他人商业标识，同时应标明广告主身份。
百度营销
百度营销官网的关键词审核说明又将“关键词中包含注册商标”列为可能无法通过审核的情形，要求广告主确保关键词不包含其他商户的注册商标。
百度此前就因竞价排名中的商标侵权问题承担赔偿责任。
2021年，广东省高级人民法院公布的互联网领域反不正当竞争和反垄断典型案例中，深圳市精英商标事务所诉重庆猪八戒公司、百度公司一案入选。
该案中，猪八戒公司将“精英商标”等设置为百度搜索关键词，并通过搜索结果推广自身服务。广东高院认定相关行为构成商标侵权及不正当竞争，判令猪八戒公司赔偿50万元。
由于百度在收到有效侵权通知后未及时采取删除等必要措施，造成损害扩大，法院同时判令百度对其中10万元承担连带责任。
有行业人士指出，过去贷款倒流代理商在搜索引擎上购买知名品牌的关键词是普遍现象，购买关键词是一种基础的获客手段；另有接近助贷人士称，购买关键词可以低成本快速获客，非常普遍，助贷机构是否购买知名商标的关键词，则要看机构自己的选择。
蚂蚁也曾多次就“花呗”“借呗”等商标提起诉讼。2019年，部分企业在营销短信和网页中使用“花贝”“借贝”等近似名称，杭州市西湖区人民法院曾作出行为保全裁定，要求涉事企业停止相关行为。
2021年，海南庆德大信息科技有限公司因在贷款产品中使用“蚂蚁贷款借呗”“蚂蚁借呗贷款花呗”等标识，被法院一审判令停止侵权，并向蚂蚁集团赔偿100万元。
与上述案件相比，本案的诉讼目标已从“删除链接”“事后索赔”升级为“建立白名单、事前拦截”，搜索引擎的注意义务边界因此成为本案真正的争议焦点。
今年9月30日，中国人民银行等八部门联合制定的《金融产品网络营销管理办法》正式实施，要求第三方互联网平台加强金融营销活动管理，不得与金融机构产生品牌混同，并应清晰展示实际提供金融产品的机构名称。
10月31日，中国互联网金融协会发布相关问答，进一步明确“花呗”“借呗”等应作为金融机构的专属金融产品，由金融机构提供，与相应互联网平台实现品牌隔离。
观察者网尝试发现，目前在百度平台搜索“花呗”，第一条链接已是“花呗”官方网站。
分析人士指出，930新规实施后，这类黑灰产已通过平台的多轮整治大幅减少，但仍有部分黑灰产以更为隐蔽的方式出现在平台中，后续需要对其进行常态化监测与管理。
