作者丨汪酱编辑丨火狐狸一只猫，拿着一把枪，对着一棵树持续射击——
这个乍看非常简单到单一的玩法，却给“韩国猫厂”TREEPLLA带来了10万美元以上的日流水。
这款以“猫+枪+Rogue+放置”为核心玩法的游戏，名为《Idle Cat Gunner: Shooter RPG》（下文简称《Idle Cat Gunner》），根据AppMagic数据，该游戏在最近30天里，产生了约167万美元的内购收入（折算后日流水约10万美元以上），而根据点点数据，该游戏5.3日上线至今已在176个市场上线，日收入峰值突破14万美元，累计收入已达498万美元（如果算上IAA产生的广告收入还会更高）。
（该游戏实际产生流水收入的日期约在7.1之后，意味着金3个月内购收入已经逼近500万美元丨图源：点点数据）下载端也同样在放量。
根据点点数据，其双端累计下载已达624万次，其中近30天日下载量均突破10万次，最高超过23万次。
Google Play美区免费总榜最高排到第27位，休闲类免费榜第4位（如果分市场看，韩国本土贡献了30.03%的收入，其次是美国、日本；下载侧则是美国以19.5%的比例位于榜首，其次是韩国、越南、日本、菲律宾），称得上休闲赛道一个新的小爆款。
（《Idle Cat Gunner》双端全球下载量，按照最高日下载量排名丨图源：点点数据）更有意思的是跟进者的速度。
在这款产品营收开始起来后，我们看到市场上已经至少3个团队开“抄”作业了，其中不乏韩国本土厂商和中国厂商。
爆款的出现或许有偶然，但爆款被如此高效地复制，背后一定有一套可以拆解的方法论。
以“枪械合成+猫咪转生”两个机制重构了商业化逻辑《Idle Cat Gunner》可以用“简单粗暴”来形容。
打开游戏，没有任何剧情过渡，也没有什么有关玩法的文字引导，展现在玩家面前的直接就是“猫咪拿着枪一边射击树木一边前进”的游戏画面。
游戏界面也非常简单，中间是猫咪射击推关的过程，下方是三个可提升的能力选项：攻击力、攻速和金币获取。
界面下方左右两侧是游戏主线之外的养成和商店内购等项目，养成部分包括武器、皮肤、资源获取（挖矿、转生、挑战），商店内购项目除了资源礼包外，则包括自动升级、自动获取钻石、免广告等。
玩法角度来看，游戏整个玩法内核非常简单且经典，玩家收集猫咪皮肤、获取并升级枪械、提升自身能力来增强推关速度，猫咪则自动攻击关卡中的树木和障碍物，每大关包含5个小关，进度条累计至100%后就会自动退进到下一张地图，如此循环。
游戏目前可提供25只猫咪（皮肤）和35种以上的枪械，不同猫咪皮肤和不同稀有度的枪械均能提供不同程度的能力加成。
（不同皮肤、武器能力值不同丨图源：《Idle Cat Gunner》）在上述经典玩法之上，《Idle Cat Gunner》最具特色的是其成长核心机制，这个机制主要体现在两个环节，一是“枪械合成”，二是“转生”。
首先来看枪械合成，《Idle Cat Gunner》设计了一个枪械融合玩法，玩家通过额外的“挑战”（1分钟内打掉所有树木）后可以获得游戏货币之一的钻石。
看广告可以直接获取120钻石，不看广告则只能获得30钻石。
在武器界面，玩家可以花费100钻石来进行一次武器抽卡（这个费用是固定的），所获取的相同等级的枪械可以进行合成，从低级枪械合成更高级的枪械，而更高级的枪则意味着更高的DPS，能进一步提升玩家的推关速度。
（挑战获取钻石-抽卡-合成高等级枪械丨《Idle Cat Gunner》）这个设计最大的特点就是摒弃了传统放置游戏中抽取碎片、高等级武器、或直接付费购买传说武器这类“逼氪”的商业化手段，玩家抽卡只能获得最低级的枪，想要更强的火力只能靠拖拽合成一步步“攒”出来。
而为了增加玩家的获取意愿，《Idle Cat Gunner》还给武器增加了加特林、激光炮等多个变种，并附加了暴击、连发等随机词条，这意味着玩家每一次合成所获取的武器种类、特性都是随机的，解决武器数值单一问题的同时，还能极大满足玩家的“收集癖”，进而拉升玩家游戏时长。
对了，更聪明的是，《Idle Cat Gunner》提升了礼包和其他付费项目的奖励力度——
如果玩家不看广告，那么则至少需要完成4次“挑战”才能获取一次抽武器的机会，但如果观看广告，不仅一次就能抽武器，还能剩余20钻石。
（不看广告对数值提升影响较大丨图源：《Idle Cat Gunner》）对于想要快速提升火力和通关速度的玩家，可以购买自动升级和永久增益礼包，这些礼包同时还会附赠500-1000钻石不等的额外奖励，或者购买移除广告的礼包，这一类礼包包含移除强制广告（不包含奖励广告）和移除所有广告，价格分别为3.09欧元和9.99欧元。
（游戏中包含季票、货币礼包等多种礼包类型丨图源：《Idle Cat Gunner》）其次在猫咪侧，《Idle Cat Gunner》设计的是一套“转生”机制，该机制的原理是：玩家可牺牲所有已经获得的能力升级等级和关卡进度，换成新的升级材料——
紫色钻石，用于购买并永久提升基础数值。玩家推关越多、提升过的能力等级越高，转生换取的紫色钻石就越多。
这一设计能够在玩家因关卡场景重复而感觉到疲惫的时候，给予新的刺激——
长线能力的提升也会进一步提升玩家停留在游戏的时长和意愿。
并且，转生和枪械两套系统的叠加还会形成一个逻辑闭环——
转生后想快速通关，最优解又回到了充值抽卡合成高级枪。
巧思可见一斑。（角色转生后可以由玩家自由选择提升哪些能力丨《Idle Cat Gunner》）可以说，《Idle Cat Gunner》最值得从业者借鉴的就是这条养成逻辑和商业化自洽的思路。
除此之外，《Idle Cat Gunner》面临的一些问题是：关卡画面太过重复和单一，长时间体验下来会感觉到非常枯燥；碎片化进行游戏的话，又会影响玩家“钻石抽卡”这一核心机制的体验。
另外还存在关卡推进和转生进度过慢，射击结构单一、内容深度不足等问题。
截至发稿，《Idle Cat Gunner》的排名和下载量已经出现了一定程度的下降，后续如何解决还有待观察。
用游戏核心玩法做买量素材强化素材和游戏关联如果说玩法框架决定了游戏“能不能留住人”，那么题材选择则决定了它能“吸引多少人”。
有关“韩国猫厂”TREEPLLA，我们此前已经有过一些对其产品的拆解和分析，“猫咪”题材是TREEPLLA这家厂商最显眼的标签。
此前，TREEPLLA的所有猫咪题材产品——《Cat Snack Bar》《Cat Mafia》《Office Cat》等走的都是治愈系画风，按TREEPLLA官网同步的数据，《Cat Snack Bar》全球下载量已突破3800万，并推动公司2023年销售额达到268亿韩元、营业利润30亿韩元。
（《Cat Snack Bar》丨图源：Google Play）2024年5月上线的《Office Cat》则完成了“从小流水到大流水”的转型。
Mintegral的官方案例显示，《Office Cat》全球下载量突破 1000 万次、一度冲到美国App Store 榜单第2名。
至于《Idle Cat Gunner》，它走的路子则是可爱形象与暴力机制的碰撞、慢节奏放置与全屏火力特效的错位，由此构成了一种“既离谱又合理”的独特体验。
同时，这种反差感也对买量天然利好，根据DataEye数据显示，《Idle Cat Gunner》9月单日最高投放素材数超过800组，日均投放素材数达到790组，主投美国、日本、韩国；素材创意则高度聚焦于“猫咪vs大树”这一核心概念不断做变体，比如直接展示玩法，或者是制作“树欺负猫、猫被抢走食物、弱小猫咪拿出越来越夸张的枪械反杀”的15至20秒小剧场等等，由此令“猫咪射击树木”这一玩法成为了产品最鲜明的视觉符号。
这一买量侧的设计，同样是《Idle Cat Gunner》短时间内冲榜的重要原因之一。
“猫厂”脱出？一些新动向聚焦到TREEPLLA这家公司本身，过去的履历网上已经有比较全面的介绍，我们不再过多展开。
我们想说的是其一些比较值得关注的新动向。2025年，TREEPLLA的母公司NEPTUNE股权发生了一些变化：KRAFTON于2025年7月完成从Kakao Games手中受让39.37%股份、总代价约1700亿韩元，合计持股42.53%，成为第一大股东；此前Kakao Games持有NEPTUNE约31.66%股权。
也就是说，这家“猫厂”如今是站在《PUBG》母公司KRAFTON的体系之内。
规模上，NEPTUNE 2025年合并口径营收1213亿韩元、营业利润24.1亿韩元；其中TREEPLLA是游戏业务的主要增长动力，2025年营收522亿韩元（约 2.7 亿元人民币）、营业利润63.7亿韩元，同比分别增长3.1%和6.3%。
公司同时表示，2026年上半年将推出16款新作，其中TREEPLLA计划推出5款以上。
值得注意的是，我们在第二部分有提及部分TREEPLLA曾推出的游戏。
除了上述提到的游戏外，TREEPLLA后续还曾推出《Cat Mart》《Cat Town》《Cat Magic School》《Cat Mall》等一系列猫咪产品。
不过从实际结果来看，这些产品没有一款能达到《Cat Snack Bar》的高度，甚至有多款产品上线后短时间就迅速折戟。
因此，TREEPLLA开始在其他品类试错，曾尝试了挖矿+Roguelike玩法的《DDDigger》、挖矿+“Coin Master”社交玩法的《Dig & Roll》、塔防+冒险战斗玩法的《Lucky Guy! Defense Game》，以及背包整理+Roguelike玩法的《Ruff Survivor》等。
总的来看这些产品，可以总结出一条比较明确的策略，那就是：在经过市场验证的玩法之上做微创新，同时结合大众化的题材和精致美术做出自己的差异化风格。
比如猫咪对于TREEPLLA来说就是一套可以反复套用的通用资产。
《Idle Cat Gunner》则是在这套通用资产上的一个微创新尝试。
多家团队跟进，都是怎么“抄作业”的？实话说，TREEPLLA的产品打造逻辑并非多深的护城河。
为了降低试错成本，这几乎也是全球大多数中小厂商在做的事。
比如《Idle Cat Gunner》在营收出现起色之后，韩国同行和中国同行就快速推出了同类型的“换皮”游戏进行试水。
TREEPLLA的韩国同行ACTIONFIT是最先动手的。
他们推出的《Jet Cat: Idle Merge Shooter》和《Idle Cat Gunner》玩法结构几乎一致，都是“猫咪+射击+放置”：猫咪自动飞行、自动索敌、自动开火，打掉靠近的云获得金币，升级攻击力与攻速，并把双翼飞机一路合成到直升机、轰炸机；并且同样有“特训”式的进度重置玩法和离线收益。
不过这款游戏相较于《Idle Cat Gunner》来说比较简陋，基本就是单纯“抄作业”。
（8月9号上线的《Jet Cat: Idle Merge Shooter》，主飞机射击玩法丨图源：点点数据）值得关注的是，ACTIONFIT本身并不是无名之辈。
这家公司成立于2020年，团队约30人，是韩国较有代表性的休闲小厂，重点是，他们的路子和TREEPLLA高度相似，也是以猫咪题材为主，2024 年以来仅在 App Store 端就推出了7款猫题材休闲游戏，靠《Drop the Cat》打进了美国 App Store 休闲免费榜第10名。
对比而言，《Jet Cat: Idle Merge Shooter》近30天下载仅7600次，成绩不算理想。
除了ACTIONFIT之外，中国团队也有跟进，比如《Idle Battle Granny（奶奶特工）》。
这款产品被放置在「洁任」这一开发者账号下，由此我们推断为中国厂商作品（产品url导向Tutapp Games，根据其他信源则指向厦门某公司，仅供参考）。
（该游戏开发者显示为「洁任」丨图源：点点数据）回到《Idle Battle Granny》，该游戏是把猫咪换成了“战斗奶奶”（图标上蹭了《I am Cat》和《植物大战僵尸》热度），玩法也是组建小队、合并武器、放置射击RPG 的框架。
（游戏画面上的元素让人眼熟丨图源：点点数据）同期还有AGC Lab的《KickCat: Idle Cat Shooting RPG》，该游戏8月底上线，但目前还没起量。
在国内安卓渠道，也已经出现了这款游戏的搬运与汉化版本，译名包括《猫咪炮手》《枪手猫咪》等，效果有待验证。
如果把时间线拉长，会发现《Idle Cat Gunner》其实也有原型。
目前我们发现比较早期的产品是2024年9月上线的《Gun Hero: Cat Survival Shooter》，这款游戏的主角是一只卡通白猫，整个游戏风格偏简笔画风，玩法虽然是背包整理为主，但其中融合了拖动合成同级枪械、装配零件、打无尽怪物波次等元素。
该游戏在Google Play上的下载量约在500万左右。
TREEPLLA“借鉴”的正是其拼抢的玩法。（《Gun Hero: Cat Survival Shooter》融合了背包整理和拼抢玩法丨图源：点点数据）结语藉由《Idle Cat Gunner》这款产品，一定程度上验证了“猫咪题材+Rogue+放置+射击”是一个市场认可的公式，但同时也必须承认，这一玩法本身是很难形成绝对壁垒的。
爆款被验证的速度越来越快，“抄作业”的门槛越来越低，那么留给差异化窗口的时间也就越来越短，在同样的框架下，可能真正能够拉开差距的，还得是题材包装、关卡节奏、情绪反馈和买量素材的转化效率等要素。
另外，还有一点很重要：矩阵化。除了TREEPLLA的猫咪游戏“矩阵”之外，乐信圣文近期也开始走矩阵化的路线。
截至现在，其已经推出和在测试的《Meowdoku!》《MeowBlock!》《MeowTrail!》《Connect Tracks: Logic Puzzle》等也都是猫咪题材产品，其中《Meowdoku!》已经经过了市场验证，在今年6月初冲上了美国App Store游戏免费榜第1，据点点数据显示，其单日下载量一度接近15万次，是一个非常优秀的观测和学习样本。
数据源：MarketScreener：KRAFTON 完成自 Kakao Games 受让 NEPTUNE 39.37% 股份https://www.marketscreener.com/quote/stock/KRAFTON-INC-126415385/news/KRAFTON-Inc-completed-the-acquisition-of-an-additional-39-37-stake-in-Neptune-Company-from-Kakao-50476944/Chosun Biz：Neptune 业绩与 KRAFTON 成为最大股东https://biz.chosun.com/en/en-it/2025/05/14/7KLQAE4AHBEBLARHZDSCINTET4/DigitalToday：NEPTUNE 2025 年营收 1213 亿韩元、TREEPLLA 营收 522 亿韩元 https://www.digitaltoday.co.kr/cn/view/31499/Mintegral官方案例：Treeplla Achieved 10M Downloads and Succeeded in the USA https://www.mintegral.com/en/case/treeplla-catseries-casestudy往期推荐
